Maricris Alberts nēsā Fila X Fendi - vēl vienu veiksmīgu sadarbību ar luksusa itāļu zīmolu. —IEGULDĪTA FOTO
Kādreiz Fila, kas galvenokārt bija pazīstama kā samazinātas cenas sporta apavi, ir pārtapusi par modes taku. Sadarbība ar slaveniem zīmoliem un dizaineriem efektīvi pārstartēja 108 gadus veco preču zīmi. Vienlaikus Fila izmantoja retro kustību, atbrīvojot savus vintage stilus, tādējādi atjaunojot saikni ar vecajiem klientiem un stratēģiski attīstot jaunus tirgus.
Etiķete valstī ir labāk pazīstama ar dzīvesveida sporta apģērbu un kedām nekā sporta (tenisa, basketbola) apavi. Jebkurā gadījumā, lai gan lielākā daļa citu nozares darbinieku koncentrējas uz zīmola atpazīstamību, Filipīnu filiāle paļaujas uz pārdošanas mērķiem, kurus atbalsta gudras cenu struktūras.
Filipīnu Fila prezidents un izpilddirektors Maricris Alberts atzīmē, ka zīmols ir pastāvīgi konkurētspējīgs C tirgū, ņemot vērā tā pieejamos MIC (made-in-China) stilus.
Fila ir globāls licencēšanas zīmols no Itālijas. Katra valsts, kur tā atrodas, var brīvi izstrādāt un pielāgot stilus atbilstoši tirgus vēlmēm. Jaunākie vietējā tirgū pieejamie produkti ir ražoti Ķīnā un izmanto lētus materiālus, lai tos varētu pārdot no P1,499 līdz P2,499.Ayala Land cementa nospiedums plaukstošajā Kezonas pilsētā Āboliņa lapa: Metro Manilas ziemeļu vārti Kāpēc vakcinācijas skaitļi padara mani vērīgāku par akciju tirgu
Pieskaroties pūlim
gada unicef fotogrāfija
Viens no nesenajiem zīmola panākumiem ir mantojuma līnija, kas ir ievērojami pieaugusi kopš pasaules modes sākta nostalģija. Fila mantojums atdzīvina 20. gadsimta beigās populāros arhīvu stilus.
Pēc Alberta teiktā, pielāgotā versijā tiek izmantota pusanilīna (pigmentēta) āda un poliuretāns (kvalitatīva plastmasa) kā īstas simtprocentīgas ādas aizstājējs.
C tirgus mūs padarīja par tādiem, kādi esam šodien, viņa stāsta. Šos klientus piesaista spilgti apgaismoti veikali, kur viņi var ienākt visnotaļ ikdienā, varbūt pat valkājot čības. Mēs zinājām, ka viņi vēlas pašreizējos dizainus, tāpēc mēs improvizējām uz materiāliem.
Ar augstas klases Fila Italia atklāšanu pagājušā gada nogalē Uptown Mall, Bonifacio Global City, Filipīnas Filipīnas pieskaras AB tirgum. 120 kvadrātmetru lielajā veikalā tiek piedāvāti apavi un apģērbi no Amerikas Savienotajām Valstīm, Japānas un Korejas. Pirmajā mēnesī tas sasniedza P6 miljonus lielu pārdošanas apjomu no topošās augstākās klases klientu grupas, kas no jauna atklāj zīmolu, bet ir pieradusi pie kvalitatīviem materiāliem. Viņi ir gatavi iztērēt pāri no P3,499 līdz P4,999, ja vien stili ir ierobežotā tirāžā.
Faktiski, ņemot vērā pašreizējo tendenci lielgabarīta sporta apavos, kurus Fila popularizēja 80. un 90. gados, AB tirgus pārspēj augstākās klases stilus, piemēram, Disruptor Made In Italy, kura cena ir 14 999 PON.
Divciparu pieaugums
Fila spēles plāns ir izpildīt visu tirgu vajadzības, vienlaikus ievērojot globālās stratēģijas, norāda Alberts.
Zilo koraļļu pludmales kūrorts Filipīnās
Klientu skalas otrā galā ir izmaksu ziņā jutīgā D kronšteins, kas mēdz veikt pirkumus tikai tad, ja cenas tiek samazinātas. Green veikalos, burtiski ar krāsu kodiem, ir stili par pārdošanas cenām, sākot no P499 līdz P699.
Uzņēmums nesen atzīmēja divciparu pieaugumu, salīdzinot ar to pašu periodu pagājušajā gadā. Viņa to saista ar bioloģisko tirdzniecību, palielinātu krājumu piegādi, efektīvu izplatīšanu, biznesa attīstību un veikalu segmentēšanu.
Karlosa Seldrana nāves cēlonis
Fila ir visvairāk pārdotais zīmols tiešsaistes modes iepirkšanās tīklā Zalora. Tās pašas e-komerciju turpina ietekmēt ietekmētāji, tiešsaistes izlozes un atlaides. Buzz sociālajos medijos tiek veidots arī ar produktu kritumiem, kas ir īpaša produktu izlaišana, kas būs pieejama tikai ierobežotu laiku vai daudzumu.
Forša sadarbība
Bieža sadarbība, lai izpētītu jaunus apvāršņus, ir domāta tā gadsimtu senā tēla atsvaidzināšanai. Pieminēšanas vērts ir tas, kas pieder Brazīlijas apavu zīmolam Melissa: iegūtajos Brazīlijas slaidos ir Fila logotips un parakstu krāsas. Fila X Melissa slaidu pāra vidējā cena ir P999, veidojot atšķirīgu, lietpratīgu sieviešu, kas vecākas par 25 gadiem, tirgu.
Melisa vēlas būt forša un iekļūt ielu apģērba pūlī, skaidro Alberts. Cilvēkiem ir noderīgi arī zināt, ka Fila veido sieviešu slaidus. Šī līnija darbojas labi.
Filipīnas Fila rīko īpašus pasākumus, lai radītu jaunu klientu pieredzi. Viens no jaunākajiem tika veikts sadarbībā ar Gelato, kas atsevišķos veikalos piedāvāja bezmaksas saldējumu. Saldējuma krāsas sakrita ar apaviem, jo labāk pastāstīt jaunu - jautru - zīmola stāstu.
Sadarbības partneri, neatkarīgi no tā, vai tie paredzēti ražošanai vai akcijām, ir zīmoli, kuriem ir kopīgas Fila preču īpašības, uzsver Alberts.
Saglabājot to svaigu
Vēl viens Filas atdzimstošās popularitātes faktors, pēc viņas teiktā, ir tas, kas ir kļuvis pazīstams kā brīvā laika pavadīšanas tendence. Cilvēki ikdienas skriešanai iegādājas skriešanas vai tenisa apavus; viņi vienkārši vēlas izskatīties sportiski.
Neskatoties uz mantojuma zīmolu, Filipai Filipīnās izdodas saglabāt svaigu tēlu. Cita Alberta atklātā mārketinga stratēģija to varētu izskaidrot. Nesenais lietošanas, attieksmes un imidža pētījums atklāja, ka patērētāji plauktos vienmēr atrod jaunus produktus. Ievērojot to, Alberts tur stilu kustību. Ja produktu nepārdod AB veikalā, tas nonāk depo, lai mūsu tirgus tur redzētu kaut ko jaunu.
Kad Disruptor 2 pagājušā gada oktobrī apavu jaunumu sasniegšanas balvās tika nosaukts par 2018. gada apavu (nodēvēts par apavu Oskariem un kopš 1986. gada katru gadu notika Ņujorkā), Alberts pasūtīja 2000 pārus. Ar cenu punktu 70 USD (aptuveni P3 640) viņi viegli izpārdeva.
Alberts ziņo: Mūsu nākamais pasūtījums būs citā krāsā, izņemot balto traucētāju, jo pieprasījums pēc tā ir liels.
hyundai kia atsauc 1,9 miljonus automašīnu
Nākamais: apģērbs
Kā nākamo izaugsmes jomu viņa uzskata apģērbu, it īpaši kreklus un jakas.
Filipīnās Fila ir 440 veikali visā valstī, ar plašu izplatību Visayas un Mindanao, kas konkurē ar citiem pasaules mēroga sporta zīmoliem. No tām 100 ir atsevišķas darbības, kuras rūpīgi uzrauga galvenajā birojā Makati. Pārējie atrodas universālveikalos.
Mans sapnis ir panākt, lai visi filipīnieši valkā Fila, saka Alberts. - IEGULDĪJIS